Overforventningscyklus

økonomisk-ordbog

Overforventningscyklussen er et værktøj, der bruges til på en grafisk og opsummeret måde at repræsentere den udvikling, som en ny teknologi følger fra dens lancering til dens modningsfase.

Udtrykket blev opfundet af Gartner Inc., et firma dedikeret til IKT-forskning og -rådgivning. Til at repræsentere denne kurve bruger Gartner en graf kaldet Hype Cycle på engelsk, for at verificere, at når en ny teknologi lanceres, er der en overdimensioneret entusiasme og umiddelbart efter en bølge af skuffelse.

I hvilke faser er overforventningens cyklus opdelt?

Overforventningens cyklus er opdelt i følgende faser:

  • Lancering: Teknologisk innovation lander på markedet, og takket være dens potentiale og den promovering, som dens skabere giver gennem online og offline kanaler, når den en målgruppe.
  • Toppen af ​​overdimensionerede forventninger: Medierne er hovedpersonerne i denne fase. De øger forventningerne til brugerne ved at overdrive fordelene.
  • Afgrund af desillusion: Medierne glemmer projektet, brugere, skuffede over ikke at få det lovede, sætter spørgsmålstegn ved teknologien.
  • Konsolideringsrampe: Det er det øjeblik, hvor teknologier, der har en fremtid, gør en forskel. Det er det øjeblik, hvor en anden version skabes, der forbedrer det, der ikke er gået godt i den første. Det er det øjeblik, hvor du lærer af fiasko og prøver igen med meget mere selvtillid. Markedsvedtagelsen er stadig mindre end 5 %.
  • Produktivitetsplateau: Produktet er blevet assimileret og er allerede i sin modningsfase. Versioner forbedres og variationer inkluderes, produktfamilier skabes, og deres pris bliver mere overkommelig for at nå ud til et større publikum, selvom dette vil afhænge af, om den pågældende teknologi er specifik eller kan anvendes bredt. På dette tidspunkt vil markedsassimileringen være omkring 20-30%.

Med teorien om overforventningens cyklus vil vi ud over at forudse de faser, som en ny teknologi vil gå igennem, vide, hvilke der overlever markedet, og hvilke der forbliver ved siden af.

Tags.:  berømte-sætninger derivater historie 

Interessante Artikler

add
close

Populære Indlæg

økonomisk-ordbog

Situationsanalyse

økonomisk-ordbog

Reduceret moms

økonomisk-ordbog

5G (fem G)

økonomisk-ordbog

Produkt linje