Halo effekt

økonomisk-ordbog

Halo-effekten er en markedsføringsteknik, der består i at tilknytte egenskaber eller attributter relateret til nogen eller noget.

Dette opnås ud fra den opfattelse, man har af nogen eller noget.

For at forstå haloeffekten skal vi først afklare forskellen mellem sansning og perception. En sansning repræsenterer al den information, der kommer til os gennem sanserne.

Perception er en mental proces, der består i at udvælge, organisere og fortolke den information, der kommer til os gennem sansninger.

Perceptionstrin

  1. Udvælgelse: Dette trin opstår, når vi bliver bombarderet af mange stimuli, og vi fokuserer vores opmærksomhed på den, der interesserer os mest.
  2. Organisation: Det er, når informationen når hjernen, informationen er samlet og grupperet, forsøger at danne en helhed, for at give mening ud af den.
  3. Fortolkning: Derefter fortolker hjernen informationen og giver mening med de data, der tidligere er blevet udvalgt og organiseret.

For at gøre det nemmere at forstå, hvis vi for eksempel skal til en fødselsdagsfest, hvor vi ser mange stimuli.

  • Det første trin i opfattelsen er at vælge blandt de mange stimuli, den der tiltrækker vores opmærksomhed mest. Hvis vi vælger kagen, kommer denne information ind gennem øjnene, som er synssansens organer.
  • Derefter, i det andet trin, overføres informationen til hjernen, hvor tidligere viden eller hvad man ved om en kage er organiseret og relateret.
  • Til sidst fortolkes det i henhold til den erfaring eller viden, vi har om noget. Det er vores erfaring, at hvis en kage er noget positivt, er det forbundet med fest, glæde, rig smag, venner, gaver mv.

Tværtimod, hvis oplevelsen er negativ, og nogen gik på hospitalet for at spise kage, er deres tilknytning smerte, irritation og utilfredshed, når de tolker oplysningerne.

Grafen illustrerer, hvordan processen genereres i mennesket

Efter denne afklaring, hvis det nu er let at forstå, hvordan marketing bruger halo-effekten, handler det om at få forbrugeren til at lave positive associationer til bestemte produkter eller mærker ved at relatere det til noget eller nogen.

Halo effekt eksempel

Et eksempel kan gives, når en karakter som Messi reklamerer for sportsartikler, forbrugeren forbinder disse artikler med positive egenskaber såsom høj ydeevne, god kvalitet og status.

Et andet almindeligt eksempel er, når en smuk model reklamerer for kosmetik, da det relaterer til skønhed, æstetik og god positionering.

For at afslutte her, bruges perceptionsprocessen i marketing, idet det tages i betragtning, at det første indtryk, vi har af noget eller nogen, bliver afgørende, for senere at skabe positive eller negative relationer med hensyn til brands eller produkter.

Tags.:  til stede Forretning placering 

Interessante Artikler

add