Demografisk miljø

økonomisk-ordbog

Det demografiske miljø er den statistiske undersøgelse af den menneskelige befolkning og den måde, den er fordelt på.

Grundlæggende omfatter denne undersøgelse variabler som alder, familiestruktur, geografisk fordeling, befolkningstilvækst, uddannelsesniveau og befolkningsdiversitet.

Derudover er det vigtigt for virksomheder at kende disse data, fordi det er mennesker, der udgør markedet. Derfor skal man være opmærksom på demografiske tendenser, der kan generere ændringer i forhold til tæthed, beliggenhed, erhverv, familiestruktur og uddannelsesmæssige karakteristika for befolkningen.

Demografi

Da ændringer i disse variabler kan generere variationer i efterspørgsel og i de behov, som forbrugerne måtte have.

Ændringer i det demografiske miljø

Vigtige elementer i det demografiske miljø

Ganske vist kan ændringer i det demografiske miljø have betydelige konsekvenser for virksomhederne. Disse ændringer kan være positive eller negative og kan påvirke dig på kort og lang sigt.

Naturligvis kan ændringer i det demografiske miljø ske på nationalt og internationalt plan og kan påvirke både den sociale og økonomiske struktur i befolkningen. Specifikt påvirker dette især efterspørgslen, som kan stige eller falde. Alt dette hjælper med andre ord virksomheden til at forstå, hvordan befolkningen ændrer sig og udvikler sig i et givent område.

Hovedelementerne i det demografiske miljø er:

1. Socioøkonomisk niveau

Frem for alt bestemmer det socioøkonomiske niveau, hvilken social klasse en gruppe mennesker tilhører, og hvad deres købekraft er. De produkter, som en virksomhed tilbyder, skal således svare til de kvalitets- og prisforhold, som hver gruppe af forbrugere forventer at opnå.

For eksempel på bilmarkedet henvender Lexus-mærket sig til en gruppe af højklasse- og værdifulde kunder, mens Toyota-mærket er fokuseret på middelklasse- og mellemindkomstfolk.

2. Alder

På samme måde er alder en anden vigtig faktor, som en virksomhed skal kende til, fordi alle produkter henvender sig til grupper af forbrugere i en vis alder.

Nogle produkter kan målrettes til en målgruppe i enhver alder, men de fleste er rettet mod en gruppe af forbrugere inden for en bestemt aldersgruppe.

Dette tilfælde kan eksemplificeres, hvis vi tænker på en modermælkserstatning, der er rettet mod babyer og sødmælk, der kan indtages af børn fra det første leveår og fremefter.

3. Sex

Også køn er en anden variabel, der i vid udstrækning anvendes af markedsføring til at fokusere sine produkter, da nogle udelukkende er til kvindekønnet, andre til mandlige køn og andre produkter kan bruges af personer af begge køn.

Hvis vi bruger et eksempel, er et produkt beregnet til brug af kvinder sokker, et produkt beregnet til brug af mænd ville være sokker, og et produkt beregnet til begge køn er en tandbørste.

4. Familiestruktur og civilstand

På den anden side hjælper familiestrukturen med at kende vigtige dataoplysninger, såsom om familierne i den pågældende befolkningsgruppe er store eller små. Hvis familier er integreret eller opløst, hjælper denne information desuden med at designe produkter, der er tilpasset de særlige behov på disse markeder. Som størrelsen af ​​de forskellige pakker for hver gruppe kunne være, køber en stor familie en større pose korn, sammenlignet med en familie med få medlemmer.

Civilstand kan også påvirke købsvaner og købsvolumen, samt den pris, de kan betale for produkter.

5. Stigning eller fald i befolkning

Dette aspekt er bestemt relateret til faktorer som aldring, antallet af fødsler og migrationer, der forekommer i en befolkning.Påvirker virksomheder i form af variationer, der kan forekomme især i fald eller stigning i efterspørgsel.

6. Uddannelsesniveau og erhverv

Både uddannelsesniveauet og typen af ​​erhverv kan være vigtige elementer for, at virksomheden kan afgøre, hvilke produkter der bedst opfylder behovene på det marked, den betjener.

Elementer af det demografiske miljø

Endelig kan vi bekræfte, at virksomheder kan bruge en eller flere af disse variabler til at skabe deres demografiske miljø. Det demografiske miljø giver os mulighed for bedre at definere målmarkedet og på samme måde udvikle de bedste strategier, der er nyttige for at nå ud til et større antal af befolkningen.

Makromiljø

Tags.:  kultur Spanien finansiere 

Interessante Artikler

add